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　　黃金價(jià)格仍在大跌，但“中國(guó)大媽搶金”現(xiàn)象卻沒能再出現(xiàn)。
　　美聯(lián)儲(chǔ)上個(gè)月宣布每月減少買債100億美元，國(guó)際金價(jià)應(yīng)聲下跌，低見每盎司1185美元，創(chuàng)近6個(gè)月最低水平。
　　伴隨黃金的新一輪下跌，又恰好適逢年末，中國(guó)黃金熱銷的新聞鋪天蓋地襲來(lái)。對(duì)于周寅（化名）來(lái)說(shuō)，年底黃金熱銷這個(gè)“故事”僅是看上去很美，他在青島的6家珠寶店表現(xiàn)卻與報(bào)道背道而馳。
　　“今年上半年的‘搶金潮’過(guò)度釋放了客戶的需求，年底銷情很一般，而且現(xiàn)在每家商場(chǎng)都在打折促銷，價(jià)格太低，賺不到錢。”周寅對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示。
　　黃金銷售逆轉(zhuǎn)：從“買不到”到“賣不出”
　　時(shí)間倒回至2013年初，當(dāng)時(shí)黃金結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)12年的牛市，首次出現(xiàn)大幅下跌。金價(jià)的下跌更制造了“中國(guó)大媽搶金”這一載入史冊(cè)的現(xiàn)象。那段時(shí)間，周寅從“大媽”手中賺得盆滿缽滿，每天唯一擔(dān)心的就是批發(fā)商沒法及時(shí)供貨。
　　在香港，內(nèi)地游客貢獻(xiàn)著半數(shù)的黃金消費(fèi)。但自2012年起，黃金零售開始放緩，當(dāng)年按月計(jì)算的珠寶鐘表銷售同比增速為3%至18%。而2013年“中國(guó)大媽”的橫空出世一度改寫了香港慘淡的黃金銷情。根據(jù)香港統(tǒng)計(jì)署公布的數(shù)據(jù)顯示，去年4月，在大媽的豪放搶金帶動(dòng)下，香港的鐘表珠寶銷售金額同比大幅增加68.4%。當(dāng)時(shí)多數(shù)金店都存在庫(kù)存不足的問(wèn)題，可供顧客選擇的款式也很少，而大媽們的要求也不高，能夠搶到一件都已覺得幸運(yùn)。
　　可是好景不長(zhǎng)，2013年4月之后，香港的珠寶鐘表銷售開始逐漸下滑，5月的銷售額增速回落至34.5%，7月28.2%，9月更低至5.6%，10月10.5%。大媽撤退，香港的黃金零售被打回“原形”。
　　與香港的黃金銷售如出一轍，周寅的珠寶店生意自去年9月開始已經(jīng)遇到阻力。“去年3月之前，足金每克賣380元都供不應(yīng)求，現(xiàn)在每克價(jià)格降到296元，最低的時(shí)候賣過(guò)252元，銷售也還不如去年初。”周寅說(shuō)。
　　金店每天公布每克黃金的售價(jià)主要由兩部分組成。占大頭的是金料的成本價(jià)格，這部分根據(jù)紐約現(xiàn)貨金的價(jià)格走勢(shì)而浮動(dòng)，上海貴金屬交易換算成人民幣價(jià)格在其網(wǎng)站上公布。除此之外，金店還會(huì)再計(jì)入房租、工人工資等運(yùn)營(yíng)成本。對(duì)于周大福、周生生、六福等知名品牌，由于品牌推廣費(fèi)用較高，附加費(fèi)用也會(huì)高于小型金店，這就是小店的價(jià)格低過(guò)大品牌的原因。
　　投機(jī)囤積者面臨虧損
　　盡管周寅珠寶店的黃金售價(jià)一降再降，也未能帶動(dòng)銷售。“市場(chǎng)被人為破壞了，一個(gè)地區(qū)的消費(fèi)需求是固定的，被過(guò)度刺激后消費(fèi)意愿降低，明年后年要買的金飾，今年上半年都買了。一些投機(jī)為目的買家，看到金價(jià)下跌，手中的投資虧了，更不出手了。”周寅感嘆道。
　　其實(shí)周寅的遭遇并非個(gè)例。香港統(tǒng)計(jì)局公布最新數(shù)據(jù)顯示，11月內(nèi)地從香港進(jìn)口的凈黃金規(guī)模76.39公噸，較10月131.19公噸大幅削減42%。剔除央行儲(chǔ)備用途，進(jìn)口黃金下跌的主要原因是珠寶商的需求減弱。
　　對(duì)于黃金零售市道，瑞合資本市場(chǎng)中國(guó)與香港消費(fèi)品證券研究部羅家亮也表達(dá)了與周寅類似的看法。“2013年大媽搶金屬非正?，F(xiàn)象，按照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，黃金在緩慢攀升階段銷售表現(xiàn)較好，而去年黃金突然下跌引來(lái)大媽搶金實(shí)在不正常。黃金銷售存在過(guò)度透支的現(xiàn)象，香港的黃金很大一部分是婚嫁用品，2013年買了，今年就不會(huì)再買了。”他說(shuō)。
　　市場(chǎng)大幅起落壓低珠寶商利潤(rùn)
　　黃金銷售盛況不再，商家爭(zhēng)相打折促銷，珠寶店的盈利難免被侵蝕。“去年早些時(shí)候純利率輕易可以達(dá)到10%，現(xiàn)在達(dá)到5%至7%都很難。”周寅透露。
　　“珠寶商的利潤(rùn)受壓已在預(yù)期之內(nèi)，黃金銷售放緩了，而租金和人工等固定成本在不斷增加，純利率能達(dá)到5%至10%已屬不錯(cuò)。”羅家亮分析指。
　　對(duì)于2014年的金價(jià)走勢(shì)，高盛發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，伴隨美國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)，以及息率回升，黃金的收益將繼續(xù)受壓，這將導(dǎo)致對(duì)黃金需求持續(xù)減少。高盛預(yù)測(cè)，2014年國(guó)際金價(jià)的目標(biāo)價(jià)位為每盎司1144美元。
　　“金價(jià)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不會(huì)大幅下跌，但今年黃金銷售將會(huì)放緩。”羅家亮說(shuō)，今年第一季珠寶店同店銷售增速可能會(huì)錄得增長(zhǎng)，但第二季肯定會(huì)下跌，因?yàn)槿ツ甑诙径却髬寭尳饘?dǎo)致的銷售基數(shù)太高。
　　即便今年的黃金銷售壓力重重，周寅仍在計(jì)劃擴(kuò)大金店規(guī)模，他的理由很簡(jiǎn)單：“黃金是中國(guó)人一直以來(lái)的熱點(diǎn)，黃金雖然利潤(rùn)薄，但是周轉(zhuǎn)快，可以建立顧客群體，打造品牌。”周寅下一步計(jì)劃是進(jìn)駐大型連鎖超市，利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)增加品牌知名度。