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　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，黃金首飾加工企業(yè)生存艱難
　　深圳是全國(guó)珠寶的集散地，目前深圳黃金珠寶產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于絕對(duì)領(lǐng)先的龍頭地位，2013年深圳黃金制造加工量占上海黃金交易所實(shí)物消費(fèi)量約90%，在深圳多年來(lái)逐漸形成了一個(gè)全國(guó)也是全世界最大的黃金加工、制造以及交易中心，有著行業(yè)里最全的產(chǎn)業(yè)鏈，幾千家黃金珠寶開(kāi)采商、生產(chǎn)商、批發(fā)商、出口商密布在這里，在百泰珠寶的柜臺(tái)前，記者見(jiàn)到了來(lái)自全國(guó)各地的批發(fā)商。
　　央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者：您今年有沒(méi)有心理預(yù)期要拿多少？
　　黃金批發(fā)商：沒(méi)有，大概在五、六公斤那樣子，如果貨品對(duì)路的話(huà)，還會(huì)更多一點(diǎn)。
　　記者：您會(huì)今天來(lái)，主要會(huì)對(duì)哪些品種會(huì)感興趣一些，我看您這挑，都是挑好的吧。
　　黃金批發(fā)商：對(duì)，這邊主要是項(xiàng)鏈。
　　這位批發(fā)商來(lái)自江蘇南通，她經(jīng)營(yíng)著當(dāng)?shù)刈畲蟮慕鸬?，她告訴記者，現(xiàn)在挑選黃金首飾不再像去年那樣隨意，要更加的注重首飾的工藝與品質(zhì)。
　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌也比較多，主要比的還是貨品的工藝、材質(zhì)，還有售后服務(wù)的一個(gè)品牌形象，多方面都是綜合起來(lái)看的，如果單純比價(jià)格，我想這個(gè)市場(chǎng)也是沒(méi)有前途的。我們還是更注重工藝方面，款式方面的一個(gè)新穎度、美觀(guān)度、精致度。我覺(jué)得消費(fèi)者在分流，有的是偏向于價(jià)值，有的是偏向于品牌本身的一個(gè)知名度、美譽(yù)度，更注重品牌的選擇。
　　記者在與這些批發(fā)商的溝通過(guò)程中注意到，批發(fā)商們普遍認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在過(guò)去的一年中，搶購(gòu)風(fēng)使得這里的黃金加工企業(yè)一度出現(xiàn)了斷貨的局面，產(chǎn)品供不應(yīng)求。不但銷(xiāo)量大增，黃金首飾的加工費(fèi)用也在水漲船高。
　　翠綠集團(tuán)副總裁張國(guó)安：比加工費(fèi)，我指的加工費(fèi)要比12年起碼增加了30%，甚至可能更多，
　　張國(guó)安告訴記者，銷(xiāo)量大增，加工費(fèi)用有提高了30%，這是否意味著加工企業(yè)的日子過(guò)得很好呢？
　　翠綠集團(tuán)副總裁張國(guó)安：縮水了15%或者20%的財(cái)富，最保守的數(shù)字，應(yīng)該是縮水了15%的財(cái)富，這和黃金對(duì)價(jià)是有關(guān)系。
　　記者：那會(huì)有多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)補(bǔ)平？
　　翠綠集團(tuán)副總裁張國(guó)安：那就是看著我們的每個(gè)月，我們估計(jì)可能要在一年左右的時(shí)間。
　　進(jìn)入2014年之后，隨著銷(xiāo)售量下降，加工費(fèi)也在逐漸的調(diào)低。
　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：實(shí)際上金價(jià)加工費(fèi)在去年就開(kāi)始往下走，因?yàn)槭袌?chǎng)通過(guò)一個(gè)高峰以后，整個(gè)的市場(chǎng)就不像上半年那么火爆，所以說(shuō)加工費(fèi)就略微地往下走了，到現(xiàn)在的話(huà)，工費(fèi)大概也就是3元錢(qián)左右，跟原來(lái)2元8角錢(qián)比大概高了2角錢(qián)。
　　生產(chǎn)企業(yè)的日子不好過(guò)，一些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放仆瑯咏?jīng)歷著黃金下跌帶來(lái)的損失。
　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：但是在去年4月12日、13日期間，突然間黃金狂跌，當(dāng)時(shí)我們的庫(kù)存應(yīng)該有接近2噸，那么這個(gè)狂跌一下子跌下來(lái)，我們整個(gè)庫(kù)存的形式非常大。我當(dāng)時(shí)在出差，一下子就懵了，一下子就感覺(jué)以前該做的事情、該做的套保沒(méi)做好，可能對(duì)我們的沖擊非常大。要從整個(gè)庫(kù)存量的話(huà)，我們2噸的庫(kù)存量來(lái)算，當(dāng)時(shí)減值應(yīng)該是在2個(gè)億左右。
　　為了應(yīng)對(duì)金價(jià)下跌的損失，周宗文同樣采取了降價(jià)促銷(xiāo)的手段，黃金銷(xiāo)量增長(zhǎng)了50%，但是實(shí)際利潤(rùn)也很不理想。

金價(jià)下跌，消費(fèi)者大量流失，大品牌亦不得不采取降價(jià)促銷(xiāo)措施吸引消費(fèi)者

　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：從黃金利潤(rùn)上是下降了，絕對(duì)是下降了。從環(huán)境利潤(rùn)上，從公司整體利潤(rùn)接近持平。
　　進(jìn)入2014年之后，面對(duì)持續(xù)低迷的金價(jià)，以及競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)，無(wú)論是周大生，還是百泰這樣行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)都在謹(jǐn)慎的籌劃著自己今年的經(jīng)營(yíng)策略。
　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：當(dāng)然目前這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)我們壓力也是比較大的，因?yàn)橛幸痪湓?huà)說(shuō)，就算大品牌，你也抵不過(guò)它實(shí)際的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使勁的壓價(jià)，血本無(wú)歸地殺價(jià)。所以說(shuō)我們也是想在這幾方面，一個(gè)是在產(chǎn)品差異化上做文章，整個(gè)我們加強(qiáng)研發(fā)、加強(qiáng)產(chǎn)品的名譽(yù)度。
　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：比如去年搶金潮的過(guò)程中間，深圳一下子多出100家黃金制造廠(chǎng)，當(dāng)市場(chǎng)淡下去的時(shí)候，這100多家企業(yè)是在那個(gè)時(shí)候生長(zhǎng)出來(lái)的，到現(xiàn)在它能夠維持嗎？因?yàn)樗鼪](méi)有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和客戶(hù)，在這個(gè)過(guò)程中間，它肯定要用價(jià)格去搶市場(chǎng)。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，我的客戶(hù)和我的市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，我覺(jué)得雖然價(jià)格上會(huì)有波動(dòng)，但市場(chǎng)對(duì)我來(lái)說(shuō)不會(huì)有太大的問(wèn)題。
　　當(dāng)談到黃金的消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，曹陽(yáng)告訴央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者，對(duì)于黃金的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外還存在著比較大的差異，這也許將會(huì)是未來(lái)黃金市場(chǎng)的一個(gè)發(fā)展方向。
　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：中國(guó)人的在黃金消費(fèi)上呢，追求一個(gè)高成色。其實(shí)你要是離開(kāi)中國(guó)來(lái)看，在喜歡黃金的國(guó)家和地區(qū)，它的最高的成色是22K，也就是說(shuō)按照換算來(lái)看，是91.6，成色是91.6。離開(kāi)這些國(guó)家和地區(qū)的話(huà)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，它的黃金最高成色的話(huà)是18K，也就是我們講的黃金的成色含量只有75%。
　　事實(shí)上，持續(xù)低迷的金價(jià)并沒(méi)有阻止黃金成交量上升。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)2月份發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)消費(fèi)者共購(gòu)買(mǎi)約1176噸黃金，同比上漲41%。在2014年第一季度，中國(guó)黃金需求量約為250噸，同比下降約17%?？鄢?013年第一季度銷(xiāo)量320噸，從去年4月到今年3月底，中國(guó)黃金銷(xiāo)量約為1106噸。那么，黃金價(jià)格未來(lái)的走勢(shì)究竟將會(huì)如何呢？
　　周大生珠寶股份有限公司董事長(zhǎng)周宗文：也跌不可跌，270多元，沒(méi)東西好跌了。跌的話(huà)不如回爐了。因?yàn)榻饍r(jià)不一樣，不像西瓜不賣(mài)就爛掉了，再不賣(mài)不能低過(guò)原料價(jià)，所以它跌不可跌，價(jià)格可能低，但是沒(méi)有垮的可能。

與去年同期相比，黃金消費(fèi)需求明顯下降

　　深圳市百泰珠寶首飾有限公司總裁曹陽(yáng)：我認(rèn)為今年的黃金價(jià)格可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較長(zhǎng)時(shí)間的下跌，但是從未來(lái)來(lái)看我并不看淡黃金，原因在哪里？原因在于，全球在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的方式上面如果都在一味地用超量貨幣、發(fā)行貨幣去拉動(dòng)的話(huà)，我認(rèn)為哪怕是我們停止了超量發(fā)行的貨幣，它也需要有一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)消化這些貨幣。在這個(gè)過(guò)程中間，我認(rèn)為黃金價(jià)格不應(yīng)該很悲觀(guān)。

　　【半小時(shí)觀(guān)察】
　　距離去年的4月12日，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了整整一年，站在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)回首這一年，很多中國(guó)大媽們感覺(jué)做了一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)近似乎瘋狂的黃金夢(mèng)，不過(guò)這個(gè)夢(mèng)并沒(méi)有給絕大多數(shù)的投資者帶來(lái)理想的收益。所謂的中國(guó)大媽?zhuān)鋵?shí)就是咱們身邊的普通百姓，甚至就包括你我，說(shuō)到底，“搶金”的行為背后，還是民間投資理財(cái)渠道匱乏的無(wú)奈，專(zhuān)業(yè)金融投資知識(shí)的匱乏以及附著在黃金上面國(guó)人太多的渴望與訴求。而事實(shí)上，黃金不過(guò)是眾多投資保值產(chǎn)品中的一種，中國(guó)大媽的學(xué)費(fèi)已經(jīng)交了，是否學(xué)會(huì)了和市場(chǎng)對(duì)話(huà)，還是一個(gè)未知數(shù)。我們的建議是冷靜觀(guān)察，量力而行。而在調(diào)查中，眾多的黃金產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)營(yíng)者也在傳達(dá)著這樣的信號(hào)，在市場(chǎng)日趨冷靜的情況下，黃金產(chǎn)業(yè)的投資的狂熱開(kāi)始顯現(xiàn)，產(chǎn)能過(guò)剩的事實(shí)導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)搏殺已經(jīng)在上演，希望主管部門(mén)能夠針對(duì)這個(gè)行業(yè)，早日出臺(tái)扶持與監(jiān)管的政策，畢竟，為了黃金我們已經(jīng)交納了足夠多的學(xué)費(fèi)了。

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